乔丹体育，作为中国运动鞋品牌的重要一员，其发展历程中与乔丹品牌的商标纠纷成为了公众关注的焦点。本文将深入探讨乔丹体育商标纠纷的背景、发展及其对品牌形象的影响。
一、乔丹体育的商标纠纷背景
乔丹体育成立于1984年，起初是一家生产日用品的工厂。随着中国体育用品市场的兴起，乔丹体育逐步转型为运动鞋品牌，并因品牌标志与美国篮球明星迈克尔·乔丹的动作剪影相似而引发商标纠纷。
1.1 美国乔丹品牌状告乔丹体育
2009年，美国乔丹品牌（Jordan Brand，Nike旗下品牌）将乔丹体育告上法庭，指控其侵犯商标权。法院经过审理，认为乔丹体育的商标侵犯了美国乔丹品牌的商标权。
1.2 最高人民法院终审判决
在经过长达八年的官司后，最高人民法院于2018年作出终审判决，认定乔丹体育侵犯美国乔丹品牌的商标权，25类商标和图形被撤销。
二、乔丹体育商标纠纷的影响
2.1 品牌形象受损
商标纠纷使得乔丹体育的品牌形象受到严重损害。消费者对于乔丹体育的产品质量和品牌信誉产生质疑，导致品牌市场份额下降。
2.2 市场竞争加剧
商标纠纷使得乔丹体育在市场竞争中处于不利地位。一方面，品牌形象受损；另一方面，竞争对手乘机扩大市场份额。
2.3 IPO受阻
商标纠纷也影响了乔丹体育的上市进程。在商标纠纷解决前，乔丹体育曾多次尝试上市，但均因种种原因未能成功。
三、消失的鞋标背后的故事
3.1 品牌初创时期的“擦边球”
乔丹体育在初创时期，为了追求利润最大化，采取了“擦边球”的策略。即在产品设计和品牌标志上，尽量模仿国际知名品牌，以降低成本。
3.2 商标纠纷导致鞋标变更
在商标纠纷中，乔丹体育被迫更改其品牌标志。从最初的模仿国际品牌，到后来尝试自主研发，乔丹体育在品牌形象塑造上经历了多次变革。
3.3 重塑品牌形象
商标纠纷解决后，乔丹体育开始着力重塑品牌形象。通过加大研发投入，提升产品质量，以及加强品牌宣传，逐步赢得了消费者的认可。
四、总结
乔丹体育的商标纠纷是一个复杂的过程，涉及到品牌形象、市场竞争、IPO等多个方面。通过本文的探讨，我们可以了解到乔丹体育在商标纠纷中的困境，以及其为重塑品牌形象所付出的努力。在激烈的市场竞争中，品牌应注重自身形象塑造，尊重知识产权，以实现可持续发展。