引言

乔丹体育，一个曾经以“山寨”乔丹之名红极一时的体育品牌，如今已以中乔体育的身份再次冲击IPO。本文将深入探讨乔丹体育厦门公司的品牌崛起之路，以及其在发展过程中所面临的挑战。

品牌崛起

1. 初创阶段

乔丹体育股份有限公司成立于2000年6月，总部位于中国经济特区厦门。公司初创时，以生产运动鞋、服装、配件和童装为主，经过多年的艰苦创业，逐步发展成为一家集研发、生产、销售为一体的大型综合性体育用品公司。

2. 品牌知名度提升

乔丹体育在发展过程中，凭借其产品的高性价比和时尚设计，迅速赢得了消费者的青睐。特别是在2010年前后，公司通过借势“乔丹”之名，成功跻身体育用品行业的一线品牌。

3. 渠道拓展

乔丹体育在销售渠道方面也取得了显著成果。公司建立了严格规范的经销商管理制度、标准化的专卖店运作模式和科学的网点规划布局，实现了品牌营销系统的优化和提升。目前，品牌专卖店铺已覆盖全国31个省、直辖市和自治区。

挑战与困境

1. 侵权诉讼

乔丹体育在发展过程中，曾因侵权乔丹品牌而陷入诉讼。尽管公司最终以中乔体育之名重新出发，但这一事件对其品牌形象和市场份额造成了一定影响。

2. 市场竞争加剧

随着中国体育用品市场的快速发展，李宁、安踏、特步等知名品牌逐渐崛起，市场竞争日益激烈。乔丹体育在市场份额和品牌影响力方面面临巨大压力。

3. 增长失速

近年来，乔丹体育的营收增速逐渐放缓，甚至出现负增长。根据招股书显示，2019年到2021年，公司营收分别为55.9亿元、49.3亿元、59.3亿元，2020年和2021年的同比增速分别为-11.4%和20.4%。相比之下，中国运动鞋服市场同期增速分别为-1.5%和23%，乔丹体育的增长速度明显落后于行业。

未来展望

1. 品牌重塑

乔丹体育在经历了一系列困境后，开始积极进行品牌重塑。公司将以中乔体育之名，重新出发，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2. 产品创新

为了满足消费者日益多样化的需求，乔丹体育将继续加大产品研发力度，推出更多具有竞争力的产品。

3. 市场拓展

在市场拓展方面，乔丹体育将继续深耕国内市场，同时积极拓展海外市场，提升品牌影响力。

结语

乔丹体育厦门公司在品牌崛起过程中，经历了诸多挑战。然而，凭借其坚定的信念和不断创新的精神，公司有望在激烈的市场竞争中重新崛起。未来，乔丹体育将继续努力，为消费者带来更多优质的产品和服务。