引言
乔丹体育，作为一家源自中国鞋都晋江的运动品牌，经历了从起步到壮大的辉煌历程。本文将深入剖析乔丹体育上市的背后故事，揭秘其市值增长的秘密与面临的挑战。
乔丹体育的发展历程
1. 起步与发展
乔丹体育的前身是晋江陈埭溪边日用品二厂，成立于1984年。在90年代，乔丹体育凭借其“打擦边球”的策略，迅速在国内市场崭露头角。
2. 品牌更名与扩张
1997年，乔丹体育正式更名为乔丹体育，并迅速注册了“乔丹”及拼音商标。此后，公司销售额迅速增长，2008年至2010年，公司营收从12亿元直接飙升到将近30亿。
上市之路：曲折与挑战
1. IPO之路
2011年，乔丹体育向证监会递交了上市申请，并于2012年初通过审核。然而，随后遭遇的侵权官司，导致IPO上市计划流产。
2. 侵权官司
乔丹体育曾与美国NBA篮球明星迈克尔·乔丹多次对簿公堂，几场诉讼均以后者败诉告终。2021年，上海市第二中级人民法院判决乔丹体育停用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标。
市值增长背后的秘密
1. 品牌影响力
乔丹体育凭借乔丹这个名字，成功吸引了大量消费者，品牌影响力不断提升。
2. 线上线下融合
乔丹体育在发展过程中，积极布局线上线下市场，实现了销售渠道的多元化。
3. 产品创新
乔丹体育不断推出新产品，满足消费者多样化的需求。
面临的挑战
1. 品牌形象受损
侵权官司导致乔丹体育品牌形象受损，需要时间来修复。
2. 市场竞争激烈
随着国内运动品牌的崛起，乔丹体育面临着激烈的竞争。
3. 盈利能力下降
近年来，乔丹体育净利润有所下滑，需要提高盈利能力。
总结
乔丹体育上市之路充满曲折，但公司凭借其独特的品牌魅力和营销策略，成功实现了市值增长。面对未来的挑战，乔丹体育需要不断创新，提升品牌形象和盈利能力，以迎接新的发展机遇。