奥运会的商业价值：长尾效应与多渠道营销

奥运会作为全球最具影响力的体育赛事，其商业价值不言而喻。本文将深入剖析奥运会如何通过多种渠道实现创收，并探讨其长尾效应带来的持续经济效益。

版权合作与转播权

奥运会的主要创收渠道之一是版权合作与转播权。本届巴黎奥运会共有央视、咪咕、腾讯、快手、抖音5家持权转播商。中央广播电视总台与咪咕达成公共互联网、电信运营商领域版权合作，咪咕拥有包括赛事实时转播、延时转播、点播等权益。抖音快手及腾讯则达成的是视频点播及短视频方面的版权合作。这些转播商为赛事带来了庞大的观众群体，为品牌营销提供了强大平台。

品牌合作与赞助

品牌合作与赞助是奥运会创收的重要途径。奥运期间，海内外近50家企业纷纷与总台签订广告合约，包括一汽红旗、蒙牛、阿里巴巴、农夫山泉、伊利、东鹏饮料、泸州老窖等。这些企业通过冠名、广告植入等形式与总台合作，实现了品牌传播与经济效益的双丰收。

国际品牌与国际合作

国际品牌也借助奥运会平台，扩大品牌传播声量。安利、可口可乐、宝马、百威啤酒、壳牌、阿迪达斯等知名企业依托总台巴黎奥运转播资源，不断放大品牌影响力。

数字化与新媒体营销

本届奥运会充分利用数字化与新媒体营销，实现创收新突破。咪咕凭借在赛事运营和营销领域的深厚积累，通过LED巨屏主持人口播、品牌环节播报、AR植入等形式，助力宁德时代、英特尔、东鹏特饮、康师傅方便面、VISA、可口可乐等企业实现品牌推广。

长尾效应：持续的经济效益

奥运会带来的消费热度持续不减，长尾效应明显。赛事结束后，相关产业如旅游、餐饮、住宿等继续受益，为城市带来持续的经济效益。

欧洲杯：创收神话与赛事经济

欧洲杯作为另一项全球知名体育赛事，其创收能力同样令人瞩目。本届欧洲杯预计将为主办方带来约14亿欧元的纯利润，成为史上最赚钱的欧洲杯。

经济效益多元化

欧洲杯的经济效益体现在门票销售、电视转播、旅游、食品饮料销售、赞助商以及电信和新媒体服务等各个方面。其中，电视转播和赞助商的收益占据大头，高达10.5亿欧元。

新媒体助力：球迷手机看比赛

本届欧洲杯充分利用新媒体技术，球迷可以通过手机观看比赛。奥地利和瑞士的两大电信巨头Telekom和Swisscom成为大赛官方的技术合作商，为球迷提供便捷的观赛体验。

赛事经济：城市经济新动力

欧洲杯为举办城市带来巨大的经济效益，如旅游业、酒店业、餐饮业等。赛事结束后，这些产业持续受益，为城市经济注入新活力。

总结

体育赛事已成为全球经济的重要组成部分，其创收之道在于多渠道营销、版权合作、品牌合作、数字化与新媒体营销等。奥运会和欧洲杯的成功经验表明，体育赛事不仅是一场体育盛宴，更是推动经济发展的有力引擎。