在新时代背景下，我国职业体育的发展进入了一个新的阶段。传媒作为信息传播的重要渠道，对于职业体育的推广、品牌建设、市场拓展等方面发挥着至关重要的作用。本文将深入探讨我国职业体育如何借力传媒焕发新活力。

一、传媒在职业体育发展中的作用

1. 宣传推广，扩大影响力

传媒通过电视、互联网、社交媒体等多种渠道，将职业体育赛事、运动员形象、体育文化等信息传递给公众，有效扩大了职业体育的影响力。例如，CBA联赛借助央视等主流媒体的广泛传播，使得篮球运动在更广泛的受众中受到关注。

2. 品牌建设，提升价值

优秀的传媒平台能够为职业体育项目打造品牌形象，提升其市场价值。如NBA通过电视转播、官方网站、社交媒体等渠道，构建了一个全球化、高价值的品牌体系。

3. 市场拓展，增加收入

传媒为职业体育项目提供了丰富的商业模式，如赞助商合作、广告收入、版权销售、衍生品开发等。这些商业模式的拓展，为职业体育项目带来了更多的收入来源。

二、我国职业体育借力传媒的具体措施

1. 深化媒体合作，拓宽传播渠道

我国职业体育组织与电视、网络、移动媒体等平台建立了广泛的合作关系，通过直播、点播、社交媒体等多种形式，将赛事信息传递给观众。例如，CBA联赛与腾讯体育、爱奇艺等平台合作，实现赛事的全方位覆盖。

2. 创新传播方式，提升受众体验

我国职业体育在传播方式上不断创新，如利用VR、AR等技术，为观众提供沉浸式观赛体验；利用短视频、直播等形式，增加互动性和趣味性。

3. 培育专业人才，打造优质内容

我国职业体育注重培养专业的传媒人才，打造优质体育内容。通过提升内容制作水平，增强观众粘性，为职业体育项目吸引更多关注。

4. 加强国际交流，提升国际影响力

我国职业体育通过与国际知名体育组织、媒体平台的合作，提升国际影响力。如CBA与NBA的合作，不仅提升了CBA的国际知名度，也为我国职业体育的发展提供了宝贵经验。

三、案例分析：CBA联赛借力传媒焕发新活力

1. 赛事直播，扩大受众群体

CBA联赛与多家主流媒体合作，实现了赛事的全国乃至全球直播，吸引了大量观众的关注。例如，2019-2020赛季，CBA联赛的场均观众人数达到了创纪录的1.1亿。

2. 社交媒体，增加互动性

CBA联赛在社交媒体上积极开展互动，通过微博、微信等平台，与球迷进行实时交流，增加了观众的参与感和粘性。

3. 跨界合作，打造品牌效应

CBA联赛与众多知名品牌合作，实现了品牌价值的提升。例如，CBA与蒙牛、安踏等品牌的合作，不仅为联赛带来了赞助资金，还提升了CBA的品牌形象。

四、结论

传媒在职业体育发展中扮演着重要角色。我国职业体育通过深化媒体合作、创新传播方式、培育专业人才、加强国际交流等措施，成功借力传媒焕发新活力。未来，随着传媒技术的不断发展，我国职业体育将迎来更加广阔的发展空间。