引言
乔丹体育，作为中国知名的体育用品品牌，其商标故事充满了传奇色彩。从品牌创立到商标争议，再到法律博弈，乔丹体育的商标之路充满了曲折。本文将深入解析乔丹体育商标背后的故事，以及其与迈克尔·乔丹之间的法律博弈。
品牌起源
乔丹体育的创立
乔丹体育，全称福建乔丹体育用品有限公司，成立于2000年，位于中国福建晋江。该公司起初以篮球鞋品牌起步，随后逐渐发展成为涵盖运动鞋、运动服饰等多个领域的体育用品公司。
商标注册与争议
乔丹体育在创立之初便注册了“乔丹”商标。然而，这一商标注册行为却引发了与迈克尔·乔丹之间的长期争议。
商标故事
迈克尔·乔丹的抗议
迈克尔·乔丹，作为全球最著名的篮球巨星，其姓名和形象在全球范围内具有极高的知名度和影响力。然而，乔丹体育的商标注册却使用了与迈克尔·乔丹姓名相同的文字，这引起了迈克尔·乔丹的强烈抗议。
商标侵权诉讼
迈克尔·乔丹于2012年向中国法院提起诉讼，指控乔丹体育侵犯其姓名权和肖像权。这场诉讼持续了多年，引发了广泛的关注和讨论。
法律博弈
一审与二审
在经过一审和二审后，法院最终判定乔丹体育败诉。法院认为，乔丹体育的商标注册侵犯了迈克尔·乔丹的姓名权和肖像权。
最高人民法院的判决
乔丹体育不服二审判决，向最高人民法院提起上诉。经过审理，最高人民法院最终维持了二审判决，判定乔丹体育败诉。
品牌影响
品牌形象的受损
乔丹体育与迈克尔·乔丹之间的商标争议，对乔丹体育的品牌形象造成了严重的损害。许多消费者对乔丹体育的商标产生了质疑，这对其市场销售和品牌发展产生了负面影响。
品牌转型的努力
面对商标争议带来的困境，乔丹体育开始努力进行品牌转型。2021年，乔丹体育更名为中乔体育，并重启IPO进程。尽管如此，其品牌形象和市场地位仍需时间来恢复。
结论
乔丹体育的商标故事是一段充满争议和挑战的历程。从品牌创立到商标争议，再到法律博弈，乔丹体育的商标之路充满了曲折。然而，通过这场商标争议，我们也看到了企业在知识产权保护和市场竞争中的成长与挑战。