引言
随着全球体育事业的蓬勃发展，体育营销逐渐成为品牌推广的重要手段。广告作为营销的核心，如何在体育狂潮中脱颖而出，画出新高度，成为了广告行业的一大挑战。本文将探讨体育营销中的广告策略，分析成功案例，并提出提升广告效果的建议。
体育营销与广告的关系
体育营销与广告密不可分。体育赛事具有广泛的受众群体和高度的关注度，为广告提供了天然的传播平台。通过体育营销，品牌可以借助赛事的热度，提升品牌知名度和美誉度，实现与消费者的情感共鸣。
成功案例分析
以下为几个体育营销中广告画出新高度的案例：
1. 海飞丝“舰长计划”
海飞丝通过与京东东联计划共同打造的“舰长计划”，将冬奥会搬进大众生活，致敬每个实力向前的普通人。通过拍摄TVC的方式，将镜头对准街头巷尾的普通人，把平凡人做的平凡事与冬奥运动相结合，传递品牌精神。
2. 青岛啤酒冬奥冰雪罐
青岛啤酒作为2022年北京冬奥会官方赞助商，推出冬奥会定制冰雪罐，将冬奥会花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车等15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身。罐身画面设计灵感来源于冰雪季，融合了雪点、雪花、冰霜、积雪等冬季冰雪元素，传递奥运精神。
3. 康佳与江苏苏宁足球俱乐部合作
康佳与江苏苏宁足球俱乐部签订赞助意向协议，成为球队比赛球服胸前广告赞助商。康佳通过定制机、产品宣传等方式，提升品牌在球迷群体中的知名度。
提升广告效果的建议
1. 深入挖掘体育赛事特点
广告创意应与体育赛事的特点相结合，充分挖掘赛事背后的文化内涵和价值观念，使广告更具吸引力。
2. 强化情感共鸣
通过讲述感人故事，传递正能量，引发消费者情感共鸣，提升广告的感染力。
3. 创新传播方式
利用新媒体、大数据等技术，实现精准营销，提高广告投放效果。
4. 跨界合作
与其他品牌、明星等进行跨界合作，扩大广告影响力。
5. 注重效果评估
对广告投放效果进行实时监测和分析，不断优化广告策略。
总结
在体育狂潮中，广告画出新高度的关键在于深入挖掘体育赛事特点，强化情感共鸣，创新传播方式，跨界合作，以及注重效果评估。通过不断提升广告创意和传播效果，品牌在体育营销中将更具竞争力。