体育品牌复苏，复工日期揭秘：揭秘行业重启时刻

引言

在全球经济复苏乏力、消费需求分化的背景下，运动鞋服行业依然展现出较之其他行业更为强劲的韧性。本文将深入分析体育品牌的复苏情况，揭示行业重启的关键时刻。

根据BrandBeat的数据，2024年全球运动品牌营收达到1.3万亿人民币。在全球市场方面，耐克和阿迪达斯依然占据领先地位，而lululemon凭借出色的业绩跃居全球第三。在品牌集团方面，迪卡侬、威富集团和安踏集团等早已实现总营收超百亿。

阿迪达斯在2024财年实现了销售额增长12%，达到236.8亿欧元，全年营业利润达到13.37亿欧元。阿迪达斯通过清理库存、回归专业运动和加大中国市场投入等策略，逐步复苏。

安踏体育、特步国际、361度等中国运动品牌在2024年逆势增长，营业收入和净利润均实现显著提升。安踏体育2024年营业收入708.26亿元，同比增长13.6%；特步国际营业收入135.77亿元，同比增长6.5%；361度营业收入100.74亿元，同比增长19.6%。

耐克在2025财年第三季度财报中显示，总营收达113亿美元，其中耐克大中华区营收达17亿美元。耐克通过强化品牌运动属性、创新产品组合、拥抱多种渠道和加大品牌营销投资等策略，实现业务重塑和复苏。

麦肯锡和WFSGI发布的《2025全球体育用品业报告》指出，线下健身复苏与体育娱乐融合趋势显著。全球18亿缺乏运动的成年人构成庞大潜在体育消费市场，新兴运动品牌以差异化策略挤占传统巨头的份额。

健盛集团积极探索体育消费场景与多元化投资，通过针织运动服饰的生产，涵盖棉袜与无缝服饰，以及海外市场拓展。健盛集团与杭州芯聚半导体有限公司签署增资扩股协议，把握科技创新带来的产业增长红利。

在全球经济复苏的背景下，体育品牌正迎来新的发展机遇。通过不断创新、强化品牌影响力、拓展市场渠道和多元化投资，体育品牌有望实现更快的增长。